TNT Sports aposta em transmissões no YouTube para trazer assinantes à HBO Max
CazéTV e Ge TV ganharam uma concorrente na transmissão regular de jogos de futebol pelo YouTube neste ano. Com a UEFA Champions League, a TNT Sports diz ter encontrado um caminho comercialmente viável de oferta aberta de jogos a um público amplo e atração de clientes para seus serviços pagos. Agora, a aposta do braço de programação esportiva da Warner Bros. Discovery é em um torneio da América do Sul.
Em um evento na última quinta-feira (24), a empresa anunciou a representantes de agências de publicidade e empresas o pacote comercial das suas transmissões da CONMEBOL Sul-Americana pelo período de 2027 a 2030. Serão 16 confrontos por edição do torneio, um jogo a cada rodada.
É o segundo torneio continental transmitido
Acontece que, desta vez, o mercado parece ter encontrado uma solução econômica para viabilizar um modelo recorrente de transmissões na plataforma da Alphabet (GOGL34), dona do Google. Para a Sul-Americana, a TNT Sports tem direito de selecionar e exibir a melhor partida de cada rodada.
O modelo que vingou
“Os modelos testados no passado sempre tiveram alguma pendência, seja de monetização ou da parte técnica”, afirma o vice-presidente de esportes da Warner Bros. Discovery na América Latina, Diego Vieira, em entrevista ao InfoMoney. “Hoje, quando se olha para a região, o Brasil está muito à frente do ponto de vista de produção de grandes direitos de transmissão no YouTube.”
No caso da TNT Sports, a estratégia passa pela contribuição de cada um de seus canais ao ecossistema. No YouTube, o grupo ganha um elemento de escala que não possuía na televisão fechada ou no streaming HBO Max, por onde já transmite a Champions League há cinco anos.
pela TNT Sports nesta nova era de transmissões pelo YouTube, depois do início da UEFA Champions League no mês de setembro. O movimento é um retorno às raízes. Quando ainda operava sob a marca Esporte Interativo, a empresa foi uma das pioneiras em testes de alternativas digitais para eventos esportivos quando exibiu a final da Supercopa da Espanha pelo Facebook em 2011.
De um lado, o volume de espectadores do YouTube se torna um chamariz para anunciantes cada vez mais empolgados com o retorno das transmissões digitais; de outro, a TNT Sports usa as partidas exibidas gratuitamente para impulsionar o número de assinantes da sua plataforma de streaming.